Content-Typen: Formate, Funktionen und Nutzerintentionen

Ein Artikel ist eine journalistische Darstellungsform in Textform. Ein journalistischer Artikel berichtet sachorientiert, faktenbasiert und klar strukturiert über aktuelle Ereignisse, Hintergründe oder Zusammenhänge. Ein Artikel ist objektiv, verständlich und enthält überprüfbare Informationen. Der Sprachstil ist nüchtern und präzise. Artikel sind logisch gegliedert mit Titel, Einleitung (Lead), Hauptteil und Schluss. Quellenangaben, Belege sowie Zitate dienen der Transparenz und Nachvollziehbarkeit der dargestellten Sachverhalte.

Ein Bericht ist ein informierendes, tatsachenorientiertes Content-Typ, das ereignisbezogenes Geschehen präzise, neutral, faktenorientiert und vollständig darstellt. Typische Merkmale des Berichts sind Objektivität, Klarheit sowie eine nachvollziehbare, zeitliche Abfolge der Ereignisse. Der Bericht verzichtet auf Wertungen und subjektive Einschätzungen, nennt konkrete Quellen oder Augenzeugen und bietet Antworten auf die journalistischen W-Fragen (Was, Wer, Wo, Wann, Wie, Warum). Journalistische Berichte können in Form von Text, Bild oder Ton dargestellt werden.

Ein Interview ist eine journalistische Darstellungsform, die ein zielgerichtetes Gespräch zwischen einem Interviewer und mindestens einem Befragten wiedergibt, bei dem Informationen, Meinungen oder Einschätzungen zu einem klar abgegrenzten Thema eingeholt und für die Veröffentlichung aufbereitet werden. Charakteristisch sind die dialogische Struktur, eine klare Rollenverteilung sowie die authentische Wiedergabe der Aussagen. Interviews können schriftlich, als Bewegtbild oder als Audioformat veröffentlicht werden.

Eine Reportage ist eine journalistische Darstellungsform, die ein konkretes Ereignis oder Geschehen durch unmittelbare Beobachtung, detaillierte Schilderung und szenische Darstellung vermittelt. Eine Reportage verbindet informative, beschreibende und erzählende Elemente, enthält subjektive Eindrücke des Autors und ermöglicht dem Rezipienten ein intensives Nacherleben der dargestellten Realität. Charakteristisch für Reportagen sind anschauliche Sprache, Perspektivenwechsel und atmosphärische Dichte. sowie der Fokus auf persönliche Erfahrungen und authentische Eindrücke. Reportagen können schriftlich, als Bewegtbild oder als Audioformat veröffentlicht werden.

Ein Blogbeitrag ist eine journalistische oder publizistische Online-Darstellungsform, die aktuelle Themen, Meinungen oder persönliche Erfahrungen subjektiv, dialogorientiert und oft in einem informellen Stil behandelt. Blogbeiträge haben eine klare, zielgruppengerechte Sprache, übersichtliche Strukturierung, multimediale Einbindungsmöglichkeiten und die interaktive Kommentarfunktion zur Leserbindung. Mit Blogbeiträgen soll das Ziel erreicht werden, Diskussionen anzuregen, Expertise zu demonstrieren oder bestimmte Themen einem breiten Publikum zugänglich zu machen.

Eine Checkliste ist ein journalistisches Stilelement, das eingesetzt wird, um Informationen übersichtlich, prägnant und praktisch nutzbar darzustellen. Checklisten dienen primär der Orientierung, Kontrolle und Unterstützung bei der Umsetzung konkreter Aufgaben, Prozesse oder Entscheidungen.

Eine FAQ (Frequently Asked Questions, dt. häufig gestellte Fragen) ist ein strukturierendes Gestaltungselement, das Fragen und dazugehörige Antworten kompakt, übersichtlich und nutzerorientiert bündelt. FAQs dienen vorrangig dazu, häufig wiederkehrende Fragestellungen effizient und direkt zu beantworten.

Eine Produktbeschreibung ist ein informativer, oft werblicher Text, der die wesentlichen Merkmale, Funktionen und Vorteile eines Produkts verständlich, überzeugend und zielgruppenorientiert vermittelt. Charakteristisch für eine Produktbeschreibung sind eine sachlich-präzise Sprache, eine anschauliche Darstellung sowie die klare Strukturierung der Inhalte. Produktbeschreibungen dienen dazu, Konsumenten gezielt zu informieren, Kaufentscheidungen zu erleichtern und Interesse am Produkt zu wecken.

Ein Newsletter ist ein periodisch erscheinendes Publikationsformat, das ausgewählte Inhalte zielgruppenspezifisch zusammenfasst und regelmäßig an Abonnenten verteilt wird. Primär dienen sie der Leserbindung, der regelmäßigen Informationsvermittlung sowie dem Aufbau und der Pflege direkter Beziehungen zu den Empfängern. Der Newsletter enthält redaktionelle Beiträge wie Nachrichten, Kommentare, Reportagen oder Interviews. Charakteristisch für einen Newsletter sind eine übersichtliche Struktur, kompakte Inhalte sowie eine direkte Leseransprache. Newsletter erscheinen hauptsächlich digital (z. B. per E-Mail), können aber auch gedruckt („Print-Newsletter“) oder als Audioformat (Podcast oder Audio-Newsletter) umgesetzt werden.

Eine E-Mail ist ein elektronisches Kommunikationsmedium zur zielgerichteten Übermittlung informativer Inhalte. Die E-Mail dient zur direkten, zielgruppenspezifischen Ansprache einzelner Empfänger oder Empfängergruppen. Die E-Mail wird digital verbreitet und bietet die Möglichkeit, verschiedene mediale Darstellungen (Text, Bild, Audio, Video) zu kombinieren.

Eine Pressemitteilung ist ein Informationsinstrument der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Pressemitteilung informiert Journalisten kompakt und sachlich über aktuelle Ereignisse, Neuigkeiten oder Stellungnahmen eines Unternehmens, einer Institution oder Organisation mit dem Ziel der Veröffentlichung oder der journalistischen Aufbereitung der bereitgestellten Inhalte. Eine Pressemitteilung ist objektiv dargestellt und übersichtlich strukturiert. Pressemitteilungen erscheinen hauptsächlich in schriftlicher Form, können aber auch multimediale Inhalte (z. B. Bild-, Audio- oder Videomaterial) zur Unterstützung enthalten.

Ein Flyer ist ein kompaktes, gedrucktes Informationsmedium, das kurz und prägnant über Produkte, Veranstaltungen, Dienstleistungen oder Themen informiert. Das Ziel eines Flyers ist die direkte Ansprache der Zielgruppe, verbunden mit der Absicht, Interesse zu wecken oder Handlungen auszulösen. Charakteristisch für Flyer sind eine knappe, zielgerichtete Sprache, visuelle Gestaltungselemente sowie eine übersichtliche, leicht erfassbare Struktur. Flyer können textliche, bildliche oder grafische Elemente kombinieren.

Fotos und Bildergalerien sind visuelle Gestaltungsmittel, die publizistische Inhalte ergänzen, vertiefen oder eigenständig transportieren. Fotos vermitteln Informationen, Atmosphäre oder Stimmungen unmittelbar. Die visuelle Aussagekraft von Fotos kann sowohl dokumentarisch-informativ als auch emotional-ästhetisch wirken. Bildergalerien bündeln mehrere thematisch oder chronologisch zusammenhängende Bilder, um komplexe Sachverhalte anschaulich darzustellen, Ereignisse nachzuerzählen oder Eindrücke zu vertiefen.

Infografiken sind visuelle Gestaltungsmittel, die komplexe Sachverhalte, Daten oder Zusammenhänge kompakt, verständlich und übersichtlich darstellen. Infografiken kombinieren Text-, Bild- und Grafik-Elementen, um abstrakte Zahlen, Statistiken oder Prozesse visuell verständlich gemacht.

Illustrationen und Grafiken sind visuelle Gestaltungselemente, die publizistische Inhalte unterstützen, ergänzen oder veranschaulichen. Illustrationen und Grafiken vereinfachen komplexe Informationen und tragen dazu bei, Texte attraktiver zu gestalten und emotionale Zugänge zu Themen zu schaffen.

Präsentationen sind strukturierte, oft multimediale Vermittlungsformate, die publizistische Inhalte zusammengefasst und visuell aufbereitet darstellen. Präsentationen sind kompakt, logisch gegliedert und grafisch oder illustrativ unterstützt. Präsentationen ermöglichen die medienübergreifende Aufbereitung komplexer Themen und eignen sich im journalistischen Kontext zur schnellen Informations- und Wissensvermittlung.

Comics sind visuelle Gestaltungsmittel, die Themen, Ereignisse oder Sachverhalte durch eine Kombination von Bildern und Texten erzählerisch darstellen. Comics werden in sequenziellen Bilder mit Dialogen oder erklärenden Texte in Sprechblasendargestellt. Oft sind sie humorvolle oder satirisch.

Plakate sind großformatige, visuelle Kommunikationsmedien, die Informationen öffentlichkeitswirksam vermitteln. Plakate bestehen aus einer Kombination von Text und Grafik und haben das Ziel, Aufmerksamkeit zu generieren und Inhalte rasch verständlich zu kommunizieren. Plakate werden zur Werbung, politischen Kommunikation, Veranstaltungsankündigungen und sozialen Kampagnen eingesetzt. Entscheidend für die Effektivität eines Plakats sind eine klare Gestaltung, prägnante Aussagen und gute Lesbarkeit aus der Distanz. Die Standardformate variieren von DIN A3 bis hin zu Großflächenplakaten, abhängig von Zielsetzung und Verwendungszweck.

Roll-Up-Banner sind flexible, mobile Werbeträger mit vertikaler Ausrichtung, bestehend aus einer bedruckten Plane, die in einem Gehäuse mit Aufrollmechanismus fixiert ist. Roll-up Banner dienen der kurzfristigen oder wiederholten Präsentation visueller Botschaften auf Veranstaltungen, Messen oder in Verkaufsräumen. Die Gestaltung von Roll-Up-Bannern muss auf Fernwirkung, Lesbarkeit und visuelle Prägnanz ausgerichtet sein, da sie typischerweise zur schnellen Informationsaufnahme eingesetzt werden. Standardgrößen liegen zwischen 80 und 120 cm Breite bei circa 200 cm Höhe.

Fahnen und Flaggen sind textile Kommunikationsmittel, die visuelle Zeichen, Farben oder Symbole tragen und an Fahnenmasten oder tragbaren Halterungen befestigt werden. Das Ziel von Fahnen und Flaggen ist es, Zugehörigkeit, Identität oder Botschaften öffentlich sichtbar zu machen. Sie sind auf Fernwirkung ausgelegt und zeichnen sich durch klare, symbolhafte Gestaltung und hohe Erkennbarkeit aus der Distanz aus. Typische Materialien umfassen Polyester oder Baumwolle; übliche Druckverfahren sind Sieb- und Digitaldruck.

Aufsteller, auch Kundenstopper genannt, sind freistehende, mobile Werbeträger, die vorwiegend vor Ladengeschäften oder auf Laufwegen positioniert werden. Ihre Funktion besteht darin, die Aufmerksamkeit vorbeigehender Personen zu gewinnen und sie durch gezielte Botschaften oder Angebote direkt anzusprechen. Wesentlich für die Wirksamkeit von Kundenstoppern sind prägnante, klar erkennbare Aussagen sowie eine auffällige, kontrastreiche Gestaltung. Übliche Bauformen von Aufstellern sind klappbare Gehwegaufsteller im DIN A1- oder DIN A0-Format, ausgestattet mit wechselbaren Plakaten, Schreibflächen oder Tafeln. Materialien wie Aluminium, Kunststoff oder Holz sorgen für Mobilität, Witterungsbeständigkeit und Robustheit.

Ein Infostand ist eine räumlich begrenzte Einrichtung zur direkten Kommunikation und Informationsvermittlung in öffentlichen oder halböffentlichen Bereichen. Er dient dazu, Personen unmittelbar anzusprechen, über spezifische Themen aufzuklären, Produkte vorzustellen oder gezielt Fragen zu beantworten. Infostände bestehen häufig aus Tischen, Theken, Displays und ergänzenden Werbemitteln wie Plakaten, Roll-Ups oder Broschürenhaltern. Eingesetzt werden sie insbesondere auf Messen, Veranstaltungen, Märkten oder im Rahmen politischer und sozialer Kampagnen. Erfolgsentscheidend für Infostände sind gute Sichtbarkeit, Zugänglichkeit sowie klare und kompakte Vermittlung von Informationen durch geschultes Personal.

Werbetafeln sind großflächige, stationäre Träger für visuelle Werbebotschaften, die im öffentlichen Raum positioniert werden. Für die Wirksamkeit entscheidend sind Positionierung, Auffälligkeit, kurze Betrachtungszeiten sowie klare, visuell fokussierte Gestaltung. Werbetafeln bestehen meist aus wetterfesten Materialien wie Aluminium, Stahl oder Kunststoff und verwenden Plakate, Folien oder direkt bedruckte Oberflächen. Typische Formate reichen von standardisierten Großflächenplakaten (z.B. 18/1-Format mit ca. 356 × 252 cm) bis hin zu individuell gestalteten Sonderformaten.

Verkehrsmittelwerbung bezeichnet visuelle Werbemaßnahmen, die an oder in öffentlichen Verkehrsmitteln wie Bussen, Bahnen, Straßenbahnen oder Taxis angebracht werden. Verkehrsmittelwerbung muss aufgrund kurzer Betrachtungszeiten klar, prägnant und rasch erfassbar sein. Das Ziel von Verkehrsmittelwerbung ist eine breite Streuung und hohe Sichtbarkeit der Botschaften bei mobilen Zielgruppen. Übliche Formen umfassen Außenflächenwerbung (z.B. Fahrzeugvollbeklebung oder Teilflächenbeklebung), Innenflächenwerbung (Poster, Aufkleber, digitale Displays) sowie Verkehrsmittelstationen (Haltestellen, Bahnhöfe). Verkehrsmittelwerbung erreicht durch ihre ständige Bewegung und Präsenz eine hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung im urbanen Raum.

Tutorials sind strukturierte, schrittweise aufgebaute Anleitungen zur Vermittlung von Wissen oder praktischen Fertigkeiten in einem definierten Themenbereich. Sie dienen dazu, komplexe Vorgänge verständlich und nachvollziehbar aufzubereiten, um Anwender gezielt in die Lage zu versetzen, bestimmte Aufgaben oder Prozesse eigenständig durchzuführen. Tutorials können textbasiert, audiovisuell (z. B. Videos, Screencasts) oder multimedial umgesetzt sein. Charakteristisch sind Klarheit, didaktische Reduktion und unmittelbare Anwendbarkeit der dargestellten Inhalte. Häufig eingesetzt werden Tutorials in Bildung, Software-Anleitungen, Produktpräsentationen oder als Online-Ressourcen für spezifische Zielgruppen.

Produktvideos sind audiovisuelle Kommunikationsmittel, die Produkte detailliert präsentieren, deren Eigenschaften erklären und Vorteile visuell hervorheben. Produktvideos sind erfolgreich, wenn sie die Inhalte prägnant darstellen, Alleinstellungsmerkmale und Mehrwerte klar hervorheben und über eine hochwertige Bild- und Tonqualität verfügen. Typische Formate umfassen klassische Produktpräsentationen, Erklärvideos, Anwendungsbeispiele oder Tutorials zur Nutzung des Produkts. Eingesetzt werden Produktvideos auf Unternehmenswebsites, Social-Media-Kanälen, Onlineshops sowie in stationären Verkaufsräumen.

Imagefilme sind audiovisuelle Kommunikationsmittel, die Marken, Unternehmen oder Organisationen filmisch inszenieren, um deren Identität, Werte und Kernbotschaften emotional und informativ zu vermitteln. Übliche Inhalte umfassen Unternehmensgeschichte, Philosophie, Tätigkeitsfelder sowie soziale und ökologische Verantwortlichkeit. Mit einem Imagefilm gelingt es, ein positives, authentisches Bild zu erzeugen und das Vertrauen von Zielgruppen langfristig zu stärken. Erfolgreiche Imagefilme zeichnen sich durch Professionalität, Glaubwürdigkeit und emotionalen Mehrwert aus. Eingesetzt werden sie auf Websites, Social Media, Messen und Veranstaltungen.

Podcasts sind serielle, episodisch strukturierte Audiobeiträge, die online bereitgestellt und meist als abonnierbare Inhalte verbreitet werden. Wesentliche Faktoren erfolgreicher Podcasts sind inhaltliche Qualität, professionelle Audio-Produktion, Klarheit und Zielgruppenorientierung. Podcasts vermitteln Informationen, Wissen oder Unterhaltung zu spezifischen Themen, die an definierte Zielgruppen gerichtet sind. Podcasts werden regelmäßig veröffentlicht, um Hörerbindung und kontinuierliche Präsenz zu gewährleisten.

Podcasts existieren in vielfältigen Formaten, darunter:

• Expertengespräche: Interviews oder Diskussionen mit Fachpersonen, die tiefgehende Einblicke zu speziellen Themen oder Branchen bieten.
• Storytelling-Podcasts: Audiobeiträge, die Inhalte narrativ aufbereiten und mit dramaturgischen Mitteln Spannung oder Emotionalität erzeugen.
• Audio-Tutorials: Anleitungen und Schritt-für-Schritt-Erklärungen, die Wissen gezielt vermitteln und direkt zur Umsetzung befähigen.
• Blogcast: Vertonte Blogartikel, die vorhandene textbasierte Inhalte auditiv zugänglich machen und somit die Reichweite von Web-Inhalten erhöhen.
• Social Audio: Interaktive Live-Audioformate, die Zuhörer aktiv einbinden und direkte Kommunikation in Echtzeit ermöglichen.

Eine Umfrage ist eine systematische Methode zur gezielten Erhebung von Daten, Meinungen oder Einstellungen innerhalb einer definierten Zielgruppe. Wesentliche Qualitätsmerkmale einer Umfrage sind klare Fragestellungen, eine repräsentative Auswahl der Befragten sowie eine nachvollziehbare und transparente Auswertung. Eine Umfrage erfolgt mithilfe von Fragebögen, Interviews oder Online-Formularen und dient dazu, Erkenntnisse zu spezifischen Fragestellungen zu gewinnen. Umfragen zeichnen sich durch eine strukturierte und standardisierte Vorgehensweise aus, ermöglichen statistische Auswertungen und liefern verlässliche Informationen als Grundlage für Entscheidungen im Marketing, in der Forschung oder der öffentlichen Meinungsbildung.

Ein Quiz ist eine spielerische Form der Wissensüberprüfung, bei der die Teilnehmer innerhalb einer begrenzten Zeit Fragen aus definierten Themengebieten beantworten, um ihr Wissen, ihre Merkfähigkeit oder ihre Denkgeschwindigkeit zu testen und zu bewerten. Ein Quiz eignet sich als unterhaltsames Content-Typ, da es durch seinen Wettbewerbscharakter die Nutzer spielerisch unterhält.

Ein Webinar ist ein interaktives, live oder aufgezeichnet übertragenes Online-Seminar, das über digitale Plattformen stattfindet und der Vermittlung von Wissen, dem Austausch von Informationen oder der Schulung von Teilnehmern dient. Ein Webinar kombiniert audiovisuelle Präsentation mit Kommunikationsfunktionen wie Chat, Umfragen oder direkter Interaktion. Als digitales Content-Typ eignet sich das Webinar insbesondere zur skalierbaren, zielgruppenspezifischen Kommunikation und Wissensvermittlung in Bildung, Wirtschaft und Öffentlichkeitsarbeit.

Stories sind kurzlebige, Medieninhalte auf den Social Media Plattformen Instagram, Facebook und LinkedIn, die für einen begrenzten Zeitraum – in der Regel 24 Stunden – sichtbar sind. Stories bestehen aus Bildern, Videos, Texten oder interaktiven Elementen und dienen der schnellen, authentischen und aufmerksamkeitsstarken Kommunikation. Als dynamisches Content-Typ ermöglichen Stories eine unmittelbare, plattformgerechte Ansprache und fördern durch Funktionen wie Umfragen, Reaktionen oder Verlinkungen die Interaktion mit der Zielgruppe.

Posts sind dauerhaft oder zeitlich unbegrenzt sichtbare Inhalte auf den Social Media Plattformen Instagram, Facebook und LinkedIn, die aus Texten, Bildern, Videos oder Links bestehen und der Information, Inspiration oder Interaktion dienen. Sie erscheinen im Feed der Nutzer und können kommentiert, geteilt oder geliked werden. Posts ermöglichen eine nachhaltige Sichtbarkeit, gezielte Botschaftsplatzierung und die strukturierte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen.

Reels (Instagram) und TikTok-Videos sind kurze Videoformate, die für mobile Endgeräte optimiert sind und in der Regel zwischen 15 und 90 Sekunden dauern. Sie kombinieren Bewegtbild, Musik, Text und Effekte zu aufmerksamkeitsstarken Inhalten mit hoher ästhetischer und emotionaler Wirkung. Als dynamisches, algorithmusbasiertes Content-Typ eignen sich Reels und TikTok-Videos besonders zur viralen Verbreitung, Markeninszenierung und zur Ansprache jüngerer, digital affiner Zielgruppen.

Social Media Livestreams sind Echtzeitübertragungen von Video- und Audiomaterial über die Social Media Plattformen Instagram, Facebook, YouTube und LinkedIn. Social Media Livestreams ermöglichen eine unmittelbare, ungefilterte Kommunikation mit dem Publikum und integrieren interaktive Funktionen wie Live-Chat, Reaktionen oder Umfragen. Livestreams eignen sich optimal zur Echtzeitansprache, für Eventübertragungen, Q&A-Sessions oder Produktpräsentationen und fördern die direkte Beteiligung der Community.

Broadcast-Channels auf den Social Media Plattformen Instagram, WhatsApp und Telegram sind einseitige Kommunikationskanäle, über die Administratoren Informationen, Updates oder Inhalte an eine große Anzahl von Abonnenten gleichzeitig senden können. Die Empfänger können in der Regel nicht öffentlich antworten, erhalten jedoch Benachrichtigungen in Echtzeit. Broadcast-Kanäle sind ideal, um eine Zielgruppe exklusiv anzusprechen, relevante Inhalte zu verbreiten und die Bindung zwischen Sender und Empfänger zu stärken.

Workshops sind interaktive, zeitlich begrenzte Lern- oder Arbeitsformate, in denen Teilnehmer unter Anleitung Inhalte erarbeiten, Fähigkeiten trainieren oder Lösungen entwickeln. Sie können analog, digitalen oder hybriden stattfinden. In Workshops werden theoretische Impulse mit praktischen Übungen kombiniert und der aktive Austausch zwischen den Beteiligten gefördert. Workshops eignen sich zur Wissensvermittlung, Teamentwicklung, Ideenfindung oder Qualifizierung.

Messen sind zeitlich und thematisch begrenzte Veranstaltungen, bei denen Unternehmen, Organisationen oder Institutionen ihre Produkte, Dienstleistungen oder Innovationen ihrer Zielgruppe vorstellen. Messe ermöglichen persönliche Interaktion, multisensorische Markeninszenierung und direkte Rückkopplung mit relevanten Zielgruppen. Sie dienen dem Austausch von Informationen, der Anbahnung von Geschäftsbeziehungen sowie der Markt- und Wettbewerbsbeobachtung.

Konferenzen sind strukturierte Veranstaltungen, bei denen Fachpersonen aus definierten Themenbereichen zusammenkommen, um Wissen auszutauschen, aktuelle Entwicklungen zu diskutieren oder gemeinsame Lösungen zu erarbeiten. Konferenzen bestehen aus Vorträgen, Panels, Workshops und Networking-Formaten. Sie bieten eine Plattform für Positionierung, Dialog und strategische Vernetzung innerhalb relevanter Fach- oder Branchenkontexte.

Produktlaunches sind inszenierte Markteinführungen neuer Produkte oder Dienstleistungen, bei denen Zielgruppen, Medien und Stakeholder gezielt über Eigenschaften, Nutzen und Alleinstellungsmerkmale informiert werden. Produktlaunches kombinieren verschiedene Kommunikationsmaßnahmen wie Events, digitale Kampagnen oder Pressearbeit. Als aufmerksamkeitsstarkes Content-Typ dienen Produktlaunches der Markenprofilierung, der Marktaktivierung und dem Aufbau von Bekanntheit sowie Vertrauen in das neue Angebot.

Guerilla-Marketing-Aktionen sind unkonventionelle, oft überraschende Marketingmaßnahmen im öffentlichen Raum, die mit geringem Mitteleinsatz maximale Aufmerksamkeit erzeugen sollen. Sie nutzen kreative Inszenierungen, ungewöhnliche Orte oder provokante Botschaften, um starke emotionale Reaktionen und hohe Reichweite zu erzielen. Guerilla-Aktionen eignen sich optimal zur viralen Verbreitung, zur Imageprofilierung und zur Aktivierung neuer Zielgruppen.

Brand Experiences sind inszenierte Markenerlebnisse, bei denen Menschen die Werte, Botschaften und Produkte einer Marke unmittelbar und interaktiv erfahren. Brand Experiences sprechen mehrere Sinne an, fördern emotionale Bindung und schaffen bleibende Eindrücke. Als immersives Content-Typ dienen Brand Experiences der Differenzierung, Markenstärkung und Zielgruppenaktivierung durch direkte, erlebnisbasierte Interaktion im physischen oder hybriden Raum. Beispiele für Brand Experiences sind Pop-up-Stores, Installationen, Showrooms, Testfahrten, Tastings oder Sampling-Aktionen.